ユニークユーザ（UU、Unique User）
一定の期間内にWebサイトを訪れた重複のないユーザ数をカウントする単位です。どれだけの人がそのWebサイトにアクセスしているのかを示す指標として使われます。
ユニークユーザのカウント方法は、Webビーコン型（タグ型）と生ログ型（サーバログ型）で異なります。
Webビーコン型の場合、Cookieを発行してユーザ（ブラウザ）ごとに識別子を付けることでカウントしています。そのため、ブラウザの設定でCookieを受け入れないユーザが複数回アクセスすればその回数分だけユニークユーザとしてカウントされます。
生ログ型の場合、一定時間内における同一のIP、同一のユーザエージェントからのアクセスをユニークユーザとしてカウントします。 ただし、あるユーザが最後のページにアクセスしてから30分間まったく他のページへの移動をしなかった場合、そのユーザは一度離脱したものとして、30分以降のアクセスは別のユニークユーザとしてカウントされます。